صانعة آيفون أمام خيارات صعبة: هل حان وقت رفع الأسعار؟

تواجه شركة آبل تحدياً جدياً مع الرسوم الجمركية الأمريكية الجديدة، إذ تتحمل حالياً تكاليف إضافية تقدر بـ 900 مليون دولار في الربع المالي الحالي المنتهي في يونيو، لكن المحللين يرون أن الشركة لن تستطيع الاستمرار في امتصاص هذه التكاليف طويلاً.

كشف تيم كوك، الرئيس التنفيذي للشركة، خلال مكالمة نتائج الربع الثاني الأسبوع الماضي، أن تأثير الرسوم الجمركية على تكلفة المبيعات يقل عن 2% حالياً، لكنه أشار إلى وجود «عوامل فريدة» في هذا الربع تساعد على تعويض الضربة، مما يعني أن الأرباع المقبلة قد تشهد ضغوطاً أكبر.

يقول المحلل سريني باجوري من ريموند جيمس: «نتوقع أن ترفع آبل الأسعار لتعويض تأثير الرسوم الجمركية جزئياً»، بينما يرى بن ريتزس من ميليوس للأبحاث أنه «مع احتمال فرض رسوم قطاعية إضافية، من الحكمة افتراض مضاعفة تأثير التكاليف لعدة أرباع مالية قادمة».

هذه المخاوف دفعت سهم الشركة للهبوط بنحو 4% عقب إعلان النتائج المالية، وتراجع بنسبة 3% إضافية يوم الاثنين بعد تقارير عن «تنازلات» في تصميم آيفون النحيف المرتقب، لتفقد الشركة أكثر من 350 مليار دولار من قيمتها السوقية منذ إعلان الرسوم الجمركية الجديدة مطلع أبريل.

تتحرك آبل للتكيف مع الوضع الجديد، حيث أوضح كوك أن معظم الأجهزة المشحونة للسوق الأمريكية خلال الربع الحالي ستأتي من الهند وفيتنام، لكن الانفصال الكامل عن قاعدة التصنيع الصينية يبدو صعباً، خاصة مع التصميمات المبتكرة التي تتطلب تقنيات تصنيع متقدمة.

على مدى السنوات الماضية، نجحت آبل في رفع متوسط سعر بيع آيفون من نحو 755 دولاراً قبل إطلاق طرازات «برو» في 2019 إلى 963 دولاراً بعد ثلاث سنوات، مع الاحتفاظ بالسعر الأساسي للطراز الرئيسي عند 999 دولاراً منذ 2017، من خلال تقديم إصدارات بمواصفات أعلى وطرازات أكثر فخامة.

لكن السوق الاستهلاكية تواجه ضغوطاً اقتصادية متزايدة، وشركات الاتصالات اللاسلكية التي تقدم عادة عروضاً ترويجية تخفف من وطأة الأسعار المرتفعة تبدو غير مستعدة للتدخل. يقول هانز فستبرغ، الرئيس التنفيذي لشركة فيرايزون: «لن نغطي أي زيادة كبيرة في الرسوم الجمركية على الهواتف»، وهو موقف مشابه لما أعلنته شركة AT&T.

مع هذه المعطيات، يبدو أن المستهلك النهائي سيتحمل في المحصلة جزءاً من تكلفة الرسوم الجمركية عاجلاً أم آجلاً، والسؤال ليس ما إذا كانت آبل سترفع أسعارها، بل متى وبأي طريقة ستفعل ذلك.

تابع عالم التقنية على