◾زيادة الإنفاق الإعلاني مدفوعة بارتفاع التكاليف وليس حجم النقرات
◾93% من تجار التجزئة يستخدمون Performance Max في إعلانات التسوق
◾مايكروسوفت تشهد نموًا أسرع من جوجل في إنفاق الإعلانات بنسبة 17%
وفقاً لتقرير جديد صادر عن شركة Tinuiti، شهد الإنفاق الإعلاني على محرك بحث جوجل زيادة بنسبة 9% في الربع الأول من عام 2025، ويرجع ذلك بالأساس إلى ارتفاع التكاليف وليس زيادة في عدد النقرات.
بلغ نمو النقرات على محرك بحث جوجل 4% مقارنة بالعام السابق، وهو معدل مستقر، في حين ارتفع متوسط تكلفة النقرة بنسبة 5%. كما سجلت إعلانات التسوق زيادة بنسبة 8% مقارنة بالعام السابق، وهو انخفاض عن نسبة 10% المسجلة في الربع الرابع من 2024.
ارتفع حجم النقرات من 1% في الربع الرابع من 2024 إلى 9% في الربع الأول من 2025، بينما ظلت تكلفة النقرة مستقرة عند 1% في إعلانات التسوق.
المنافسة في إعلانات التسوق
حافظت أمازون على موقعها القوي في مزادات جوجل للتسوق، حيث استحوذت على حوالي 60% من الظهور مقارنة بتجار التجزئة الآخرين، وهي نسبة مماثلة للربع الرابع من 2024.
انخفضت حصة تارجت من 25% في الربع الرابع من 2024 إلى 24% في الربع الأول من 2025، بينما حافظت وول مارت على حصتها عند 22%. وقد قللت منصة Temu من وجودها على جوجل بعد إعلان الولايات المتحدة عن تغييرات في الرسوم الجمركية.
أداء Performance Max
كشف التقرير أن 93% من تجار التجزئة الذين يستخدمون إعلانات جوجل للتسوق قد تبنوا نظام Performance Max، والذي يمثل الآن 53% من إنفاق إعلانات التسوق، بانخفاض عن 69% في الربع الرابع من 2024.
معدل التحويل على Performance Max أقل بنسبة 10% من إعلانات التسوق القياسية، في حين أن معدل النقر إلى الظهور (CTR) أعلى بنسبة 13% والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) أقل بنسبة 7%.
المنافسة مع مايكروسوفت
بلغ نمو الإنفاق على بحث مايكروسوفت 17% مقارنة بالعام السابق، بينما شهد نمواً بنسبة 5% في معدل النقر إلى الظهور، و11% في تكلفة النقرة.
كما كانت هناك زيادة بنسبة 19% في تكلفة النقرة للكلمات المرتبطة بالعلامات التجارية، بينما كانت هناك زيادة بنسبة 3% في تكلفة النقرة للكلمات غير المرتبطة بالعلامات التجارية.
تظهر هذه الاتجاهات الأخيرة أن معدل نمو مايكروسوفت أعلى من جوجل، مما يشير إلى استراتيجية تسويقية أقوى. ومن المتوقع أن تؤثر الاستراتيجيات السياسية أيضاً على اتجاهات إعلانات التسوق في الربع الثاني من 2025.
بواسطة
Tinuitiتابع عالم التقنية على
أخبار متعلقة :