رغم تراجع شعبية فيسبوك بين الشباب، تبقى منصة «Marketplace» للبيع والشراء سبباً رئيسياً يجذبهم للتطبيق. على سبيل المثال، انخفض استخدام المراهقين الأمريكيين لفيسبوك من 71% عام 2014 إلى 32% فقط اليوم، وفق دراسة مركز بيو للأبحاث 2024.
لماذا يستخدم الشباب فيسبوك Marketplace؟
«أستخدم فيسبوك فقط لMarketplace» هكذا تقول ميركا أريفالو، طالبة جامعية، موضحة أنها تدخل للمنصة بهدف محدد وليس للتصفح العشوائي.
تكمن قوة «Marketplace» في سهولة استخدامه ومجانيته. على عكس منصات مثل إيباي وإتسي، لا يفرض رسوماً على الإعلانات، كما يتيح الاستلام المباشر دون تكاليف شحن إضافية.
نمو استثنائي منذ الإطلاق
أطلق فيسبوك بوابة البيع والشراء «Marketplace» عام 2016، ليصبح اليوم أحد أكبر نجاحات ميتا بوصوله إلى 1.1 مليار مستخدم في 70 دولة.
يشبهه البروفيسور تشارلز ليندسي بـ «سوق الأشياء المستعملة على الإنترنت»، حيث يجري حجم هائل من التجارة بين المستهلكين.
المزايا التنافسية للمنصة
تبرز ثلاث مزايا رئيسية تجعل Marketplace مصدر جذب للمستخدمين:
- المجانية: لا توجد رسوم إعلان، مما يجعله مفضلاً للبائعين.
- الاستدامة: يلبي اهتمام الشباب بالشراء المستدام وإعادة استخدام المنتجات.
- الثقة: ارتباط المعاملات بحسابات فيسبوك الشخصية يجعلها تبدو أكثر أماناً من المنصات المجهولة مثل دوبيزل.
شراكات استراتيجية لتعزيز النمو
في يناير 2025، دخل إيباي في شراكة مع Marketplace تتيح عرض إعلانات إيباي المختارة على المنصة في الولايات المتحدة وألمانيا وفرنسا.
ويتوقع المحللون أن تولد هذه الشراكة مبيعات إضافية تقدر بـ1.6 مليار دولار لإيباي بنهاية 2025.
استراتيجية ربحية غير مباشرة
ورغم أن Marketplace ليس مصدراً مباشراً كبيراً للدخل (باستثناء نسبة 10% من مبيعات خدمة الشحن)، فهو يلعب دوراً مهماً في استراتيجية ميتا بطريقتين:
- يحافظ على مشاركة المستخدمين، وهو ما يُقدّره المعلنون.
- يساعد ميتا في إثبات أن المستخدمين الشباب مازالوا نشطين على المنصة.
تعتمد ميتا على الإعلانات في أكثر من 97% من إيراداتها البالغة 164.5 مليار دولار في 2024.
المستقبل
يمثل Marketplace عنصراً أساسياً في استراتيجية فيسبوك طويلة المدى للحفاظ على ملاءمته في عالم رقمي متغير. ومع توقعات نمو سوق إعادة البيع إلى 350 مليار دولار بحلول 2027، يبدو أن Marketplace سيظل جسراً مهماً يربط الشباب بمنصة فيسبوك.
بواسطة
CNBCتابع عالم التقنية على
أخبار متعلقة :